1、驰纳传媒的广告路线

朱夫真是一个资深媒体人，从毕业时就进入传媒行业，在泛广告圈打拼了近25年，在广电就待了10年。

朱夫真说，当今企业的痛点主要集中在两个方面：人才和销售。

在销售环节，媒体起到的作用越来越明显。

朱夫真说，生活节奏虽然很快，但是很多人的生活轨迹还是“家→路上→公司”这样的两点一线，驰纳传媒就依据这条路线来布局自己的广告业务，他们分别在“社区类媒体（楼宇媒体）→交通媒体（公交车/地铁/高铁）→线上媒体”这条线上进行广告投放。

朱夫真说，虽然目前他们的业务主要在华东地区，但是凭借之前的积累深根细作，基础很牢。

2、大公司和小公司广告投放特点

朱夫真一直关注着广告行业的发展，在谈到当今广告主的需求时，朱夫真说，在广告的需求上，大公司和中小公司有所不同，但是大公司对广告的依赖性较强。

当然，大公司往往有自己的广告企划部门，会根据调研，自己制定广告方案。他们的广告体系相对比较完善。

而中小企业在广告的投放方面，则相对要复杂一些。

小公司在广告投入方面往往有几个特点：

第一，迷茫。他们在某些时候产生投放广告的意识，但是不知道该投什么内容。

朱夫真说，驰纳传媒积累了很多的案例，会根据实际情况提供几个方案供选择。

第二、跟迷茫相对的是，一些公司决定投放广告之后，就会表现的很慎重，总想将众多的内容都加入到有限的广告篇幅之中。

朱夫真也见多了这种情况，只能摆事实讲道理，在信息过载的当下，人们不可能记住过多的东西，只能记住比较有特色或者感兴趣的东西。

第三、急于见到效果。在朱夫真看来，客户急于见到效果是不可避免的，这也是他们提出“让传播更有效”这个口号的原因。

事实上，客户见到广告之后立即产生购买的比例较小。

很多情况下，广告是在消费者心目中建立了一个烙印。当消费者产生购买欲望时，或者正好看到产品时才会产生真正的购买行为。

跟没有广告的产品相比，消费者在购买时，对有广告的产品产生购买的可能性更大。这就是为什么很多大公司投入大量的资金打造自己的品牌的原因。

3、让传播更有效

在朱夫真看来，广告是一个从量变到质变的过程，而寻找一个合适的媒体，采用合适的方式投放广告非常重要。在投放的过程中，广告的文案和展示方式也很重要。另外，一定要根据预算量入而出。

为了达到“让广告更有效”的目标，驰纳传媒会根据客户的需求，结合各个媒体和渠道的特点，给客户提供可供选择的最佳方案。

朱夫真说，这也是为什么很多客户愿意跟驰纳传媒合作的原因。

“客户为什么愿意合作？第一，正好需要；第二，你足够专业。”